שיווק דיגיטלי - שי סגל - כל הארץ

שלום נווה וטליה,

כאשר עסק מחפש חברת פרסום או קמפיינר, הוא ניצב מול אתגר אמיתי: איך לבחור איש מקצוע שבאמת יוביל לתוצאות? הנה כמה עקרונות שיעזרו לכם להבין את התפקיד, לזהות נורות אדומות ולבחור נכון.

מהו תפקידו האמיתי של הקמפיינר?

רבים נוטים לחשוב שתפקיד הקמפיינר כולל הכול – מכתיבת תוכן ועד יצירת חזון שיווקי. בפועל, התפקיד המרכזי שלו הוא לנהל את הקמפיינים בפועל. אם הוא מציע שירותים נוספים כמו קופירייטינג או ייעוץ יצירתי, זהו יתרון משמעותי, אך לא חובה. האחריות על הכנת התשתית השיווקית – אפיון קהל יעד, מסרים מדויקים וחומרים איכותיים (טקסטים, תמונות, סרטונים) – היא בסופו של דבר שלכם, כבעלי העסק. ככל שתגיעו מוכנים יותר, כך התוצאות יהיו טובות יותר.

דגלים אדומים בבחירת הקמפיינר

כדי להימנע מבחירה שגויה, שימו לב לסימנים הבאים:

• תשלום גבוה מתקציב הפרסום: אם עלות השירות של הקמפיינר עולה על תקציב הפרסום עצמו, זהו סימן מחשיד לכך שהשקעתם אינה מנוצלת ביעילות.

• המלצה אוטומטית לתקציב: קמפיינר שממליץ מיידית על תקציב קבוע וגורף (למשל, 100 ש"ח ליום) מבלי להתאים אותו לצרכים הייחודיים של העסק, כנראה לא מבצע עבודת אפיון מעמיקה.

• "מריחת" זמנים וציפיות: אמירות כמו "זה לוקח זמן ללמוד את הקהל" או "החודשים הראשונים הם רק למידה" לאחר תקופה ארוכה ללא תוצאות, מעלות חשד לחוסר מעש.

• מודעה אחת בלבד באוויר: קמפיינר מקצועי תמיד יבדוק מספר מודעות שונות (A/B Testing) כדי למצוא את הנוסחה המנצחת. אם הוא מריץ מודעה אחת בלבד לאורך זמן, זוהי נורה אדומה.

איך בוחרים נכון?

החיבור הנכון עם הקמפיינר מבוסס על יזמות ושיתוף פעולה. קמפיינר איכותי יתעניין באופן פעיל בעסק שלכם, ישאל שאלות ממוקדות ויזום רעיונות לשיפור.

• שאלות מנחות: הוא צריך לשאול אתכם שאלות על המוצר, קהל היעד, מסרים ייחודיים וחומרים שיווקיים קיימים.

• פעולות יזמות: הוא צריך להיות אקטיבי – לבקש מכם משוב על איכות הלידים, לברר מה קורה בתהליך המכירה, ולזהות באופן יזום נקודות לשיפור.

• בדיקות מתמידות: הוא ינהל בדיקות A/B באופן קבוע וישנה מודעות, טקסטים ותמונות כדי לשפר את יחס ההמרה.

לסיכום, הבחירה בקמפיינר הנכון דורשת שתי פעולות: עליכם להגיע מוכנים עם תשתית שיווקית ברורה, ובמקביל, לבחור באיש מקצוע שאינו רק מנהל קמפיינים, אלא שותף פעיל שפועל ביוזמה ובמקצועיות כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר עבור העסק שלכם.

בברכה,
שי סגל.

0528065656