עע.jpg)
מהם היתרונות של קידום אורגני על פני ערוצים אחרים?
קידום אורגני היה ונשאר אחד מעמודי התווך של ערוצי השיווק באינטרנט, וזאת למרות שכיום יש לא מעט כלי שיווק אחרים כגון פרסום ממומן בפייסבוק ובגוגל, פרופילים באינסטגרם, טיק-טוק וכו’
קידום אורגני היה ונשאר אחד מעמודי התווך של ערוצי השיווק באינטרנט, וזאת למרות שכיום יש לא מעט כלי שיווק אחרים כגון פרסום ממומן בפייסבוק ובגוגל, פרופילים באינסטגרם, טיק-טוק וכו’.
מדוע?
דבר ראשון, גוגל הוא האתר הראשון שהגולשים ניגשים אליו כאשר הם רוצים למצוא מידע ממוקד באינטרנט. כלומר, הם מבצעים פעולה אקטיבית. זאת בניגוד לרשתות חברתיות שבהן רוב הגולשים הם פסיביים והמידע זורם אליהם.
אומנם יש בגוגל גם פרסום ממומן, מודעות שקופצות בהתאם לשאילתה של המשתמש, אך הן פחות ממוקדות וכל מודעה יכולה להיות מקושרת למספר גדול של מילות מפתח (חיפושים). לא רק זאת, אלא שגולשים רבים נוטים לסמוך פחות על מודעות ורואים בתוצאות האורגניות שמתחת להן תוצאות מהימנות יותר. דבר שהוא במקרים רבים גם נכון.
ואגב, תוצאות אורגניות לא מוגבלות רק לאתרים, אלא ניתן לקדם גם סרטונים, תמונות ועסקים מקומיים. אלו הן תוצאות שלא תמיד יש להן גרסה ממומנת (לפחות לא בחיפוש הרגיל של גוגל).
ההשקעה הכספית בקידום אורגני לעומת ערוצים אחרים
אם אנחנו מסתכלים על אופן ההשקעה הכספית בקידום אורגני לעומת השקעה בערוצים אחרים, גם כאן יש לקידום אורגני יתרונות רבים: כאשר אנחנו עושים שימוש בקידום ממומן, ולא משנה אם בפייסבוק או בגוגל, אנחנו בסופו של דבר משלמים הן לחברה שמריצה את מערכת הפרסום, אלא גם למי שינהל עבורנו את הקמפיין. (קשה לנהל קמפיין טוב לבד ועדיין לשלם מעט עבור כל לחיצה).
בדרך כלל יש עמלה מינימלית למנהל הקמפיין וכתוצאה מכך קמפיין ממומן הרבה פחות משתלם למי שהתקציב שלו נמוך יחסית.
גם השקעה בערוצים אורגנים חברתיים כמו עמודי פייסבוק ופרופילים באינסטגרם היא לא תמיד משתלמת כלכלית. הסיבה לכך היא שעל מנת לזכות בחשיפה רבה אנחנו חייבים כל הזמן "להאכיל" את האלגוריתם בעוד ועוד פוסטים. לא משנה אם אנחנו כותבים אותם או אנחנו נותנים לאדם אחר לכתוב אותם.
בפייסבוק באופן ספציפי החשיפה של פוסטים בעמודים מגיעה לאחוזים בודדים מהאוהדים שלו. יש כמובן דרכים אחרות כמו כתיבת פוסטים בקבוצות, אך זו טכניקה הרבה יותר מתוחכמת שדורשת היכרות ספציפית עם תחומי העניין בקבוצה ועבודה זהירה על מנת שהפוסטים ותגובות לאחרים עדיין ייראו אותנטיים.
לעומת זאת בקידום אורגני אנחנו משלמים בעיקר לגורם אחד: חברת הקידום או מקדם האתרים שבחרנו לעבוד איתם. אנחנו לא משלמים לגוגל או לגוף אחר כדי שיציג את התוצאות שלנו.
מסיבה זו, שוק קידום האתרים הוא שוק הרבה יותר תחרותי, דבר שעובד לטובת העסקים שזקוקים לשירותי קידום SEO. ניתן להתאים את תקציב הקידום החודשי לגודל האתר והמטרות אותן רוצים להשיג.
קידום אתרים אורגני הוא השקעה לטווח ארוך
כפי שאפשר להבין, מרבית הערוצים השיווקיים שאינם קידום אורגני הם ערוצים לטווח הקצר. ברגע שמפסיקים להזרים אליהם כסף קל לאבד את המומנטום. בקידום אתרים זה לא כך מכיוון שאם מבצעים את הפעולות הבסיסיות כגון העלאת תכנים עם מילות המפתח הנכונות וסידור האתר, ההשפעה החיובית שלהן נשארת זמן רב.
אומנם אין ספק שקידום טוב חייב לכלול גם תחזוקה שוטפת, אבל במידה והלקוח לא מרוצה מחברת הקידום שלו או צריך לצמצם את התקציב לתקופה מסוימת, בדרך כלל לא ייקרה שום אסון אם האתר לא יקודם כמה ימים או אפילו חודש.
גם לקישורים שחברת הקידום יוצרת דרך המאגרים שלה תמיד יכול להיות תחליף דרך קישורים חדשים שמשיגים ולמעשה האלגוריתם של גוגל פחות מתבסס על קישורים לעומת השנים הקודמות (אף על פי שאין ספק שעדיין יש להם חלק חשוב מאוד בקידום איכותי).
