דניאל ג`ירד - מודיעין

שלום שקד,

שלום דויד,

"נחמד" זו המחמאה הכי מסוכנת בעולם הדיגיטל. אתר שנראה "נחמד" הוא כמו ויטרינה יפה של חנות שאין בה שום שלט הדכרים, הקופה מוחבאת מאחור, והדלת חורקת. הוא אולי נעים בעין למאית השנייה, אבל הוא לא עובד.

תפקיד העיצוב הגרפי בדיגיטל הוא לא לספק קישוט, אלא להוביל תנועה. מעצב גרפי של אתרים חושב כמו ארכיטקט ומנצח על תזמורת בו-זמנית:

1. היררכיה ויזואלית והכוונת המבט: העין האנושית בדיגיטל היא עצלנית במיוחד. תפקיד העיצוב הוא לקבוע לאן העין תלך קודם, איפה היא תעצור, ומה השלב הבא. אנחנו משתמשים במשחקי ניגודיות, משקלים טיפוגרפיים וריווחים (השטח הלבן הוא כלי עבודה עוצמתי, לא שטח מת) כדי לגרום לגולש להבין את המסר תוך שבריר שנייה.

2. פסיכולוגיה של המשתמש: כל צבע, מיקום של כפתור או צורניות מייצרים תגובה רגשית ותת-מודעת. כפתור 'הנעה לפעולה' לא צובעים בצהוב כי מדובר בצבע יפה, אלא כי הוא יוצר ניגודיות מדויקת לרקע ומושך את האצבע ללחוץ עליו.

3. שפה מותגית אחידה: אתר הוא בית המותג. עיצוב נכון יוצר חוויה הוליסטית – החל מהטיפוגרפיה, דרך סגנון האיור או הצילום, ועד למיקרו-אינטראקציות (הדרך שבה כפתור מגיב כשעוברים עליו עם העכבר). האחידות הזו היא שבונה אמון מול המשתמש, ואמוון הוא הרכיב שממיר גולשים ללקוחות.

בסופו של דבר, עיצוב גרפי מעולה לאתר לא גורם לגולש לחשוב 'איזה מעצב מוכשר עשה את זה', אלא גורם לו להרגיש שהוא הגיע בדיוק למקום הנכון, להבין מיד מה מציעים לו, ולרצות להישאר.

בברכה,
דניאל ג'ירד

972502199465