שיווק דיגיטלי - שי סגל - כל הארץ

שלום אריקה,

השאלה מתי כדאי לפרסם תכנים בפייסבוק היא אחת השאלות הנפוצות ביותר בתחום השיווק הדיגיטלי, אך חשוב להבין שאין "זמן קסם" אחד שמתאים לכולם. הזמנים המומלצים משתנים באופן דרמטי בהתאם למספר גורמים:

1. קהל היעד שלך: זהו הגורם החשוב ביותר. מתי הקהל שלך פעיל? סטודנטים? הורים? אנשי עסקים? פנסיונרים? אנשים אלו נמצאים בפייסבוק בשעות שונות.
2. תעשיית העסק: תעשיות שונות רואות זמני שיא שונים.
3. סוג התוכן: סרטונים ארוכים, פוסטים קצרים, תמונות – כל אחד עשוי להתאים לשעות שונות ביום.
4. מטרת הפוסט: האם המטרה היא מעורבות (לייקים, תגובות, שיתופים), הגדלת טראפיק לאתר, או המרות (מכירות/לידים)?
5. נתונים היסטוריים של העמוד שלך: הנתונים שלך בפייסבוק (Facebook Insights) הם המדריך הטוב ביותר.

זמנים מומלצים כלליים לפרסום בפייסבוק (Global Averages - 2024/2025):

מחקרים כלליים מצביעים על מגמות מסוימות:

• ימי חול (ראשון-חמישי):
  • שעות הבוקר המאוחרות (9:00-12:00): נחשבות באופן עקבי לטובות ביותר. אנשים בודקים את הפייסבוק כשהם מתחילים את יום העבודה או בהפסקות קצרות.
  • שעות הצהריים (12:00-14:00): שעת ארוחת הצהריים היא זמן פופולרי נוסף לגלילה.
  • אמצע השבוע (שלישי, רביעי, חמישי): נחשבים בדרך כלל לימים עם שיעורי מעורבות גבוהים יותר.
• סופי שבוע (שישי-שבת):
  • שעות הבוקר המוקדמות (סביב 8:00-10:00): ישנה פעילות, אך באופן כללי, מעורבות נוטה לרדת בסופי שבוע בהשוואה לימי חול.
  • אחר הצהריים/ערב: ישנן נקודות שיא נקודתיות גם בערבי סוף השבוע, כאשר אנשים נרגעים בבית.

זמנים שכדאי להימנע מהם (בכלליות):

• שעות הלילה המאוחרות/מוקדמות בבוקר (12:00-5:00 לפנות בוקר): אלו הן בדרך כלל שעות שפל בפעילות משתמשים.
• ערבים מאוחרים בסוף השבוע: (למשל, שבת בערב) לעיתים יש ירידה בפעילות כאשר אנשים מבלים מחוץ לבית.

זמנים מומלצים לפי תעשיות (דוגמאות):

• קמעונאות (Retail):
  • ימים מומלצים: רביעי, שישי.
  • שעות מומלצות: 11:00-13:00 (לפני ובזמן ארוחת צהריים, כאשר צרכנים מחפשים מבצעים).
• טכנולוגיה (Tech):
  • ימים מומלצים: שלישי, חמישי.
  • שעות מומלצות: 9:00-11:00 בבוקר (אנשי טכנולוגיה בודקים עדכונים בתחילת יומם).
• בריאות (Healthcare):
  • ימים מומלצים: שני, חמישי.
  • שעות מומלצות: 8:00-10:00 בבוקר (אנשים מתעניינים בטיפים רפואיים בתחילת השבוע).
• פיננסים (Finance):
  • ימים מומלצים: שלישי, חמישי.
  • שעות מומלצות: 9:00-12:00 (לפני ששוקעים לעבודת היום).
• מדיה (Media):
  • יום מומלץ: שישי.
  • שעות מומלצות: 8:00-12:00 (כאשר משתמשים מתעדכנים בחדשות לפני סוף השבוע).
• אוכל ומשקאות (Food & Beverage):
  • ימים מומלצים: שלישי, שישי.
  • שעות מומלצות: סביב 10:00-11:00 בבוקר (לקראת ארוחת הצהריים) וגם בשעות הערב כאשר מתכננים ארוחות או בילוי.

הזמנים הטובים ביותר הם הזמנים שלך!

למרות שהנתונים הכלליים מספקים נקודת התחלה טובה, הדרך הטובה ביותר לקבוע את זמני הפרסום האופטימליים עבורך היא באמצעות ניתוח הנתונים של העמוד העסקי שלך בפייסבוק (Facebook Page Insights):

1. לכו ל-Page Insights (תובנות דף): בחלק העליון של עמוד הפייסבוק העסקי שלכם, תמצאו לשונית בשם "תובנות" (Insights).
2. לחצו על "פוסטים" (Posts): שם תוכלו לראות גרף המציג מתי העוקבים שלכם נמצאים אונליין בכל יום בשבוע. זהו מידע יקר ערך!
3. נסו, למדו ואופטימלו: פרסמו בשעות שונות (גם מחוץ לשעות ה"מומלצות" הכלליות) ובחנו את שיעורי המעורבות (חשיפה, לייקים, תגובות, שיתופים, קליקים) של כל פוסט. לאורך זמן, תוכלו לזהות דפוסים ספציפיים לקהל הייחודי שלכם.
4. שימו לב לסוג התוכן: ייתכן שסרטונים יקבלו יותר מעורבות בשעות הערב, בעוד שפוסטים טקסטואליים ארוכים יתאימו יותר לשעות הבוקר.
5. התייחסו לחגים ואירועים: זמני פעילות יכולים להשתנות דרמטית לפני, במהלך ואחרי חגים, חופשות ואירועים מיוחדים.

לסיכום, השתמשו בנתונים הכלליים כנקודת מוצא, אך הקפידו תמיד לבדוק, לנתח ולאופטימליזציה את לוח הזמנים שלכם בהתבסס על הביצועים בפועל של התכנים שלכם ועל התנהגות הקהל הייחודי שלכם בפייסבוק.

0528065656