עע.jpg)
המומחים של לינקשייק מסבירים על קידום אתרים בשנת 2022
גוגל שינתה את האינטרנט וממשיכה לשנות אותו בכל שנה מחדש. האלגוריתם של מנוע החיפוש משתכלל ללא הרף, כשהמטרה היא לדמות באופן המדויק ביותר את ההתנהגות של גולשים אנושיים - והשינויים בגוגל מחייבים את כל מי שעוסק בקידום אתרים לעדכן את שיטות העבודה שלו
גוגל שינתה את האינטרנט וממשיכה לשנות אותו בכל שנה מחדש. האלגוריתם של מנוע החיפוש משתכלל ללא הרף, כשהמטרה היא לדמות באופן המדויק ביותר את ההתנהגות של גולשים אנושיים - והשינויים בגוגל מחייבים את כל מי שעוסק בקידום אתרים לעדכן את שיטות העבודה שלו. בכתבה זו תמצאו סקירה של המומחים של חברת לינקשייק קידום אתרים לגבי כמה מהאלמנטים המהותיים של קידום אורגני בגוגל בשנת 2022.
משמעות ולא רק מילות מפתח – המומחים של לינקשייק מסבירים למה הכוונה...
חשוב להדגיש מיד: גם ב-2022 הבסיס של SEO (המונח המקובל לקידום אתרים, כשהתרגום המדויק הוא אופטימיזציה למנועי חיפוש) הוא תוכן איכותי שנכתב על סמך מחקר מילות מפתח. יחד עם זאת יש גם חידושים מבחינה זו. מנוע החיפוש הפופולרי הוא כמובן עדיין מכונה, אבל ההשקעה העצומה של גוגל בפיתוח היכולות שלו, והבינה המלאכותית שבאה לידי ביטוי בתחומים רבים ובהם גם האופן שבו גוגל קוראת טקסטים, מצמצמים בהדרגה את הפער בין המכונה לאדם.
בהתאם, האלגוריתם של גוגל כבר לא מחפש מילות מפתח ספציפיות - אלא מחפש משמעות. עדיין יש חשיבות ואפילו רבה לביצוע מחקר מילים מסודר ומקיף, אבל היישום של ממצאי המחקר כבר שונה לגמרי: במקום להתמקד בשיבוץ מילת מפתח כזו או אחרת מספר כזה או אחר של פעמים, המיקוד הוא ערך מוסף אמיתי לגולשים וטקסט עם משמעות. את רשימת הביטויים שהניב המחקר ממליצים המומחים של לינקשייק לנצל לטובת רעיונות לנושאים לכתיבה עבור האתר - משום הם משקפים את תחומי העניין ואת ההעדפות של קהל היעד.
מענה חכם לחיפושים קוליים
ב-2022 מתבצעים הרבה יותר חיפושים בסמארטפונים מאשר במחשבים נייחים. כחלק מהשינוי הזה ניתן לזהות מגמה משמעותית נוספת: שיעור הולך וגדל של חיפושים קוליים. לפי המומחים של לינקשייק, המאפיין הבולט של החיפושים הקוליים הוא היותם ארוכים יחסית - קל לנו יותר לדבר מאשר להקליד - ובנוסף הם ממוקדים מאוד במקרים רבים. המענה לחיפושים הקוליים הוא תכנים בעלי אופי דומה: ממוקדים גם כן ומספקים תשובה לשאלות ספציפיות. מאחר שאין צורך לשבץ כמה וכמה פעמים בטקסט ביטוי ספציפי וארוך יחסית - למשל "תריסים חשמליים בחיפה התקנה מחיר" – אפשר לכתוב תוכן איכותי שכיף לקרוא, בלי ביטויים מאולצים. גוגל תבין למי הוא מתאים ותציג אותו במקום בולט בדפי תוצאות החיפושים הרלוונטיים.
הישענות על רשתות חברתיות
כשגוגל הוקמה, פייסבוק אפילו לא הייתה רעיון בראש של מרק צוקרברג. גם אינסטגרם, טוויטר, יוטיוב וטיקטוק עדיין לא הוקמו - אבל ב-2022 כבר אי אפשר להתעלם מהרשתות החברתיות. בחלק גדול מהמקרים מומלץ לשלב בתהליך הקידום האורגני גם פעילות ברשתות חברתיות - בהתאם לאופי הפעילות של העסק ולקהל היעד שלו - וכך לתמוך בקידום האתר. במקביל חשוב לשבץ באתר הפניות ברורות לערוץ היוטיוב, לדף העסקי בפייסבוק וכו’.
קידום מותאם למובייל
עוד דגש חשוב ב-2022 הוא לוודא שהאתר מותאם היטב למובייל. כל אחד מהעמודים באתר חייבים להיראות באופן אופטימלי גם על המסכים היחסית קטנים של הסמארטפונים, ובנוסף זמן הטעינה חייב להיות קצר מאוד - משום שהאצבע של הגולשים על ההדק, או ליתר דיוק המסך, קלה. אם האתר יעלה לאט מדי, חלק גדול מהגולשים פשוט יוותרו על הכניסה אליו. אם ישנם תכנים כבדים ואי אפשר לוותר עליהם, כדאי לשבץ אותם בחלק התחתון של הדף, כך שלפחות החלק העליון של העמוד יתגלה לגולשים מיד וימנע חוסר סבלנות ואי שביעות רצון. המלצה נוספת היא לשבץ באתר כפתור שמאפשר פנייה מידית אל העסק דרך הווטסאפ כדי למקסם את שיעור ההמרה של הגולשים שמעוניינים באינטראקציה עם העסק.
